Gucci北京展:如何向年輕人傳播奢侈品美學(xué)
日期：2017-04-10 / 人氣： / 來(lái)源：
“A Magazine Curated By”北京藝術(shù)展展示了Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的最愛(ài)。這一展廳展示了以藝術(shù)作品為主題的，名為“珍奇柜”的高端珠寶系列。
奢侈品時(shí)尚展在藝術(shù)圈中早已不陌生，并且在中國(guó)市場(chǎng)也越來(lái)越常見(jiàn)。由高端時(shí)尚雜志《A Magazine》策展的Gucci北京藝術(shù)展，是品牌與藝術(shù)結(jié)合的最新案例，這一結(jié)合能更好的表現(xiàn)展現(xiàn)品牌形象并且吸引更多消費(fèi)者。
離中國(guó)美術(shù)館幾步之遙的77文創(chuàng)園門口，周一早上開始排起了長(zhǎng)隊(duì)。這場(chǎng)巡回展，帶給觀眾探索Gucci創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele 的機(jī)會(huì)。大多數(shù)觀眾都是年輕人，有些人手拿Gucci手包、穿著正裝來(lái)看展，但大多數(shù)人穿著時(shí)尚便裝來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。有少數(shù)人攜帶了專業(yè)相機(jī)，但多數(shù)都是拿出手機(jī)，與好友一起在77文創(chuàng)園入口，以A Magazine作為背景拍照。
3月30日，Gucci “A MAGAZINE curated by ALESSANDRO MICHELE”在77文創(chuàng)園開展。
“很多人就只是想來(lái)這兒拍照” ，一位展覽解說(shuō)員說(shuō)，“我試著向觀眾講解藝術(shù)作品，但他們并不感興趣，他們只是拍了照就離開了。”
展覽解說(shuō)員帶領(lǐng)觀眾在三個(gè)布滿照片與圖片的展廳，展示著Michele以愛(ài)為主題的沉思，他被邀請(qǐng)作為2016年11月《A Magazine》客座編輯。Michele在2015年開始擔(dān)任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)，他讓Gucci東山再起，給品牌更多新鮮、藝術(shù)性的元素。他同時(shí)負(fù)責(zé)Gucci Tian和GucciGram項(xiàng)目，與世界各地的當(dāng)代藝術(shù)家在線合作。
這一活動(dòng)在Instagram引發(fā)熱潮，這體現(xiàn)了社交媒體對(duì)品牌推廣的關(guān)鍵性作用。早在精日傳媒之前的報(bào)道中Gucci CEOMarco Bizzarri說(shuō)，Gucci在中國(guó)以及全世界的目標(biāo)人群是千禧一代，Gucci已經(jīng)成功與信息時(shí)代下的北京青年建立了橋梁，他們之中的很多人在微博及微信分享了 A Magazine展覽照片。
中國(guó)年輕人穿著時(shí)髦，帶著相機(jī)來(lái)到Gucci北京展，展覽將開放至4月9日。
Levi Xiao是這次展覽的參觀者之一，她穿著cosplay服裝，在倫敦插畫師Unskilled Worker的作品前拍照。Levi說(shuō)，她和她的朋友都是北京的學(xué)生，因?yàn)镚ucci這個(gè)品牌而參觀這次展覽，盡管很喜歡這個(gè)品牌，但因?yàn)閮r(jià)格昂貴，她沒(méi)有買過(guò)任何Gucci商品。
展覽解說(shuō)員說(shuō)，通過(guò)這個(gè)展覽，就是想更多接觸Levi一樣的人群。“我們?cè)谶@里給人們講述品牌背后的故事，告訴人們它的美麗，而不是在講這個(gè)品牌有多昂貴。品牌背后有很多故事，其中有很多美麗的愛(ài)情故事。”
展覽中也展出了西班牙攝影師Coco Capitán的作品，他的作品在開幕那天向北京VIP客戶展覽。這一展覽在北京從3月30日持續(xù)到4月9日，下一站將到達(dá)臺(tái)北。
關(guān)于精日傳媒Jing Daily
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作者：admin
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